A retenir :
- BA111OD, que l’on prononce Baillod, est une marque suisse qui propose des montres Swiss Made à des prix très attractif.
- Derrière la marque, il y a un homme, Thomas Baillod, qui a créé sa marque pour développé son concept du We Commerce.
BA111OD, vous connaissez ? Cette jeune marque au nom à priori imprononçable propose de très belles montres, Swiss Made et avec un rapport qualité-prix tout simplement excellent ! Alors lorsque j’ai eu la chance de pouvoir les rencontrer directement dans leurs ateliers, je ne me suis pas fait prier et j’ai pris un train direction Neuchâtel, en plein dans l’arc horloger suisse.
Je vous emmène découvrir cette marque et ses créations grâce à ma visite de leur atelier et à mon interview du CEO de la marque, Thomas Baillod !
Vous pouvez retrouver directement ici la vidéo de ma visite de leurs locaux :
Une marque née d’un concept
Derrière ce nom énigmatique, il y a un homme, Thomas Baillod, un Suisse de Neuchâtel. Il va donc créer sa maison en 2019 avec un objectif, mettre en application un concept commercial qu’il enseignait notamment à La Sorbonne.
Ce concept, c’est le We Commerce qui est en fait une fusion entre l’e-commerce et le commerce physique, car il souhaitait montrer que l’on pouvait faire du e-commerce, mais avec une meilleure expérience client. L’objectif était de démontrer que l’expérience d’achat allait permettre de faire fonctionner le bouche-à-oreille pour faire découvrir la marque et faciliter les ventes. En une phrase : les clients qui sont satisfaits et passionnés par le produit sont les meilleurs ambassadeurs d’une marque.
Il crée donc sa marque juste avant le COVID et va la nommer BA111OD qu’on peut aussi lire Baillod, comme son nom de famille. Pourquoi ? Tout simplement, car il a dans sa famille de nombreux ancêtres horlogers, certains remontant jusqu’à 1775.
Il va alors mettre en avant son modèle de We Commerce, vendre sur internet, mais essayer de créer la meilleure expérience possible et proposer un produit à l’excellent rapport qualité-prix, tout en étant Swiss Made. Pour cela, il se concentre sur l’essentiel en évitant les dépenses superflues dans le marketing ou la communication.
La marque cherche aussi à mettre en avant deux maillons essentiels du commerce, les fabricants, c’est-à-dire le co-traitant (Thomas n’apprécie pas le terme « péjoratif » de sous-traitant) et les clients, ceux qui paient tout et ne sont pas toujours les mieux traités par les marques de luxe.
La qualité suisse pour un prix accessible
Comme je vous l’ai dit, l’objectif de Thomas, lors de la création de sa marque, c’était d’offrir à ses clients une montre de la meilleure qualité possible, au meilleur prix, avec un design réussi et des caractéristiques de bon niveau. Et ce qu’on peut dire, 6 ans après le lancement de la manufacture, c’est que cela est plutôt réussi !
Il suffit de voir le résultat, avec des montres que je trouve très belles et aux prix parfois inférieurs à 1 000 euros, alors qu’elles sont Swiss Made ! La maison neuchâteloise propose aussi des montres à complications à des tarifs de seulement quelques milliers d’euros, dont de spectaculaires tourbillons entre 9 200 et 16 400 euros, ce qui est souvent 2 à 5 fois moins cher que les marques suisses.
Un assemblage dans les ateliers maison
L’une des grandes particularités de la maison, c’est que même s’il ne s’agit pas d’une manufacture, la marque va travailler avec de nombreux sous-traitants (ou plutôt cotraitants !) dans les environs de Neuchâtel, dans la vallée en haut comme La Chaux-de-Fonds ou Le Locle, mais aussi de la Vallée de Joux jusqu’à Granges. Il s’entoure donc des meilleurs partenaires aussi bien pour les mouvements (souvent Soprod), que les complications (Olivier Mory) ou encore les boîtes, bracelets ou cadrans.
En interne, ce sont les étapes suivantes qui sont réalisées par deux horlogers maison :
- T2 : pré-assemblage et réglage intermédiaire du mouvement
- T3 : emboîtage du mouvement dans la boîte de la montre
Il est aussi possible d’aller beaucoup plus loin dans l’expérience Baillod, la maison propose à ses clients de venir à Neuchâtel assembler leur montre pendant 1 à 2 heures (pour 200 euros), voire même de faire une visite de cette belle ville.
Concernant la production, BA111OD a produit environ 2 200 pièces en 2025, en forte croissance, mais avec encore la majorité des ventes en Suisse, dans la Watch Valley (entre Bâle et Genève).
Une gamme qui va de l’entrée du Swiss Made à de superbes complications
Au niveau des collections, la maison BA111OD fait un peu le grand écart et c’est d’ailleurs revendiqué par Thomas Baillod, son fondateur. D’environ 700 euros à plus de 16 000 euros, la maison propose aussi bien des montres pour tout le monde, que des tourbillons beaucoup plus onéreux.
Mais la particularité, c’est bien sûr le rapport qualité-prix, car les différentes BA111OD sont toujours des montres très accessibles dans leurs gammes et leurs complications. Par exemple, un tourbillon volant pour 13 000 euros avec cette qualité de fabrication, l’origine suisse de la montre et du mouvement, ainsi que ce design, c’est vraiment quelque chose de jamais vu.
La gamme actuelle de BA111OD
Si l’on regarde maintenant plus dans le détail l’ensemble de la gamme BA111OD, on y voit 7 collections :
- Chapitre 3 : une montre à cadran semi-ouvert de 42 mm de diamètre avec un prix aux alentours de 1 000 euros
- Chapitre 4 Tourbillon : c’est une collection de montres élégantes, mais contemporaines avec des tourbillons, notamment un tourbillon squelette (en dessous de 10 000 euros), GMT Tourbillon (environ 12 000 euros) et tourbillon volant (entre 13 000 et 16 000 euros).
- Chapitre 5 : un chronographe sportif juste en dessous de 2 000 euros.
- Chapitre 6 : une montre féminine à cadran semi-ouvert aux alentours de 1 000 euros.
- Chapitre 7 : une montre sport-chic certifiée aux alentours de 1 000 euros.
- Chapitre 8 : une montre néo-vintage ou clairement classique sur l’édition illimitée présentée en février lors de ma venue chez BA111OD. Certaines montres proposent aussi la petite seconde et la phase de lune.
- Chapitre Delta : une montre à complication étonnante, car l’heure s’affiche de manière triangulaire asymétrique.
Aujourd’hui certaines collections sont bien mises en avant par la marque, notamment les Chapitres 4, 7, 8 et Delta. Les autres sont plutôt en retrait.
Les montres que j’ai pu tester
Lors de ma visite de leur atelier, j’ai pu donc découvrir plusieurs belles montres de chez BA111OD et les passer au poignet.
Chapitre 8 Family Baillod Heritage
Je vous avais déjà parlé de cette BA111OD Chapitre 8 Baillod Family Legacy Special Edition dans cet article. Il s’agit donc d’une belle montre qui reprend la boîte de la Chapitre 8 classique, mais dont le cadran change complètement, ce qui lui donne un style beaucoup plus classique et d’une grande élégance.
Si l’on regarde dans le détail, on retrouve :
- Un boîtier en PVD soft Gold ou acier avec une lunette concave et un diamètre de 41 mm (un peu trop large).
- Un cadran avec un motif guilloché au centre, soleillé sur la petite seconde à 7 heures.
- Des aiguilles de type Breguet (bleuies sur la version acier) et des index en chiffres romains pour les heures.
Un bracelet en cuir noir avec motif crocodile.
Chapitre 7
Ici on découvre une collection de montres sport-chic à bracelet intégré qui est l’une des dernières créations de BA111OD. On découvre donc des montres à l’allure sportive, mais élégante, très réussies. Elles sont très agréables à porter et avec un design très réussi.
Si on rentre dans le détail :
- Le boîtier en acier fait 40 mm de diamètre avec une lunette à 10 pans.
- Le cadran est disponible en plusieurs couleurs avec un motif vertical en forme de cascade avec des index facettés et en Super-LumiNova.
- Le mouvement est un Soprod P024 certifié par l’Observatoire de chronométrie de Genève, un équivalent de la certification COSC.
Chapitre 4 Tourbillon
C’est la collection phare de chez BA111OD avec des montres disposant d’une grande complication et de très belles finitions. Il existe plusieurs versions de la Chapitre 4 et j’ai pu les prendre en main pendant quelques minutes et ce n’est pas si facile de dire laquelle je préfère.
Si l’on rentre plus dans le détail de ces montres, les calibres et les tourbillons sont développés par Olivier Mory à La Chaux-de-Fonds pour BA111OD.
Au niveau des différentes lignes, on retrouve :
- 4.5 T.V.D. Tourbillon : il s’agit d’une version squelette en 40 mm avec un beau squelette moderne, un boîtier en titane grade 5, revêtement DLC gris tantale et vis bleuies. Le mouvement mécanique manuel offre 100 heures de réserve.
- GMT Tourbillon : avec boîtier en titane grade 5 PVD or 5N et de 44 mm de diamètre. On découvre un cadran soleillé gris avec le tourbillon à 7 heures et le second fuseau GMT à 1 h. Il offre 100 heures de réserve de marche.
- Infinity Tourbillon volant : c’est une sublime montre avec petite seconde (quasiment invisible), phase de lune modernisée et tourbillon volant visible à 7 heures sur un très beau cadran bleu cosmique avec soleillage excentré. Le boîtier de 41 mm pour 9,75 mm est en acier 904L. Le mouvement offre 120 heures de réserve de marche.
Mais alors lesquelles je préfère ?
Je dirais la Chapitre 4 Infinity Tourbillon Volant pour les montres à complication et la Chapitre 8 Baillod Family Legacy Special Edition en PVD soft gold.
Pour aller plus loin
Vous souhaitez en savoir plus sur la marque et son fondateur, alors je vous propose de découvrir nos deux vidéos, avec notamment la visite dans leurs locaux, mais aussi l’interview de Thomas Baillod que j’ai réalisée lors de ma venue chez BA111OD.
